随着净水机市场同质化竞争的日趋激烈，21世纪将是以品牌竞争为主宰的时代，品牌塑造相应地成为净水机企业经营管理的战略选择。然而，中小企业在品牌塑造中存在的认识和操作误区，我们提出了中小企业走出误区的对策，以建立适合自身特点的品牌。

净水机中小企业对于决策的科学性重视不够，这已成为品牌塑造中致命的一大弱点。在企业初创时期，企业规模不大，信息来源及范围较窄，管理和运作幅度及品牌容量不大，经营者凭经验可以进行正确的品牌决策。然而，随着企业的发展，仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，就会使品牌发展陷入停滞和衰退，最终造成企业步入困境。因此，必须有科学决策来参与品牌的整体运作。目前国内成长比较快的净水机品牌有。美的，立升，泉露，沁园，净之泉，史麦斯等。

在品牌至胜的时代，品牌对于净水机企业的重要性已无须赘言，上世纪九十年代我国实施了名牌战略工程，占我国企业90℅以上的中小企业中出现了不少知名品牌。但是，绝大多数不过是昙花一现的名牌，一些净水机企业还么有和终端消费者混个“脸熟”就消失在行业发展的大潮之中了。造成这种状况，除中小企业起步晚、基础薄、经验不足之外，最主要的原因是一些净水机企业在品牌塑造中存在认识和操作上的误区。

随着消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，必须具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。我们很多净水企业发展多年都一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，最终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者对净水产品的需求与喜好。

创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌，无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气，如果没有创新，不给以产品或服务以新的功能，或赋予品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是注定要失败的。国内一些知名的净水企业都会定期有新品上市，有定期或不定期的新品发布会。如国内知名度较高的美的、沁尔康等品牌，均在硬件和软实力上不断创新。